Dünya genelinde devam eden Covid-19 pandemisi ile birlikte pijamalar, evlerinde kalan herkesin tüm gün boyunca üzerinden çıkarmadığı ‘iş kıyafetleri’ haline geldi. İster patronunuzla Zoom toplantısı yaparken, ister markete giderken, ister etkinliklere katılırken gece gündüz pijama giymek artık son derece normal karşılanıyor.
Wall Street Journal’ın yer verdiği haberde “İnsanlar rahatlık ve modayı bir araya getirmenin farklı bir yolunu arıyor” diyen Saks Fifth Avenue Moda Direktörü Roopal Patel, geçtiğimiz mart ayında tüm dünyada karantina sürecinin başlamasının ardından pijama satışlarında bir artış olduğunu belirtti.
Günlük Kombinlere Dahil Olan Pijamalar
İnsanların fazla sayıda pijama satın aldıklarını ve karantina esnasında farklı tarzlar denediklerini gözlemleyen Patel, “Herkes bu parçaları günlük kombinlerle nasıl kullanacağı üzerine deneyler yapıyor. Bu, bir yıl öncesine kadar yapmadıkları bir şey” diye konuştu.
Gerçekten de doğru pijama seçimi ile evde çalışma dönemini şık geçirmek mümkün. Sofia Coppola’nın 2013 Met Gala görünümünü deneyebilirsiniz: Metalik Marc Jacobs pijamalar, zarif, ışıltılı mücevherler ve orta boy topuklu bir sandalet…
İlk bakışta çok anlamlı görünmese de; şık bir pijama takımının ‘depresyon hırkası’, dizleri çıkmış eşofman, tişört ve kapüşonlu hırkadan daha düzgün görünmesi işten bile değil.
Şık Pijamalar Pasaklı ve Özensiz Eşofmanlara Karşı
55 yaşındaki New Yorklu moda editörü George Cortina, WSJ’e şık pijamaların daha “canlı ve mutlu”, eşofmanların ise tam tersine “pasaklı ve özensiz” göründüğünü belirtirken Paris’ten Los Angeles’taki mekanlara kadar pek çok ortamda özel tasarım pijamalar giyen Cortina, “Eğer yeni pijamalarınız varsa güzel bir tercih yapmışsınız demektir. Gri eşofman giymekse gerçekten korkunç bir tercih” diye konuştu.
Pijama takımlarının aslında her türlü etkinlik için ‘en iyi takım’ olduğunu düşünen editör, önümüzdeki aylarda Savile Row şirketinin terzisi Anderson & Sheppard ile birlikte unisex bir pijama serisi çıkarmaya hazırlanıyor. Seride “1960’ların İtalyan Sahilleri” temasıyla sıcak pembe ve lavanta tonları öne çıkacak.
Satışları Artıyor
Pazar araştırma firması NPD Group’un verilerine göre Kasım 2020’den bu yana pijama satışları ABD genelinde yüzde 5 arttı. Özel pijama markalarında ise bu artışın daha fazla olduğu kaydedildi. Los Angeles merkezli günlük giyim markası The Great ile Miami’den Eberjey, geçtiğimiz yıl pijama satışlarının ikiye katladığını belirtti.
Daha önce CNBC de koronavirüs kriziyle birlikte pijama satışlarındaki artışa dikkat çekmişti: Adobe Analytics’in verilerine göre Covid-19 krizinin patlak verdiği mart ayının ardından nisan ayında online pijama satışlarında yüzde 143 artış, pantolon alışverişlerinde ise yüzde 13 düşüş gözlendi.
