Tek kullanımlık maskelerin yanında belli markalar modaya uygun, özel tasarım maskeler üretmeye başladılar. Peki bu kriz üzerinden kâr sağlamak doğru mu? Büyük moda evleri arasından ‘maske modası’na ilk atılan Burberry oldu.
Çoğumuz sosyal medya sayfalarımızda sahte Chanel, Gucci ve Louis Vuitton logolu maskelere rastlamışızdır. Şimdiye kadar birinci sınıf moda evlerinden hiç biri moda adı altında yüz maskesi satmaya cesaret edememişti. Çünkü salgın üstünden kâr yapmaları veya daha kötüsü, bu krizi çekici bir hale getirmeleri itibarları için büyük risk oluşturuyordu. Burberry bu riski ilk alan marka oldu.
Yapımında artık kumaşlar kullanılan Burberry maskenin fiyatı 90 pound, yani neredeyse 900TL. Özel tasarım maskeler, markanın klasik bej ekose deseninde ve soluk mavi renkte satışa sunulacak.
Birçok küçük şirket, üzerinde kazanç sağlamadan maske üretimine çoktan başlamıştı. Önemli İngiliz tasarımcılar Halpern, Julien Macdonald, Liam Hodges, Mulberry, Raeburn ve Rixo da, tasarladıkları maskelerin gelirinin tamamını hayır kuruluşlarına bağışladılar. Marine Serre ve Off-White gibi markalarsa pandemi öncesi zaten moda amaçlı yüz maskeleri satıyorlardı.
Salgın yalnızca moda devlerini değil küçük işletmeleri de derinden sarstı. Maske üretimi özellikle esnaf ve zanaatkarlar için önemli bir gelir kaynağı oldu.
Online satış platformu Etsy, son üç ay içerisinde 346 milyon dolar değerinde maske satışı yapıldığını açıkladı. Bu rakam bütün satışların yüzde 14’üne denk geliyor.
Krizden faydalanmaya çalışan tanınmış ve güçlü markalar toplum tarafından ayıplandılar. Salgını sermayeye çevirmeye çalışan ve karşılığında sertçe eleştirilen isimler arasında Kim Kardashian, Asos ve Boohoo’yu sayabiliriz.
Burberry’nin web sitesine göre maskeler sürdürülebilir bir şekilde üretiliyor. Satış ücretinin yüzde 20’si Nisan’da kurulmuş olan Burberry Vakfı’nın Covid-19 fonuna gidecek.
Önemli bir moda markasının maske satışları üzerinden para kazanmasının riski ortada. Fakat Nisan’dan beri NHS’e özel ekipman üretip gönderen Burberry’nin eleştirilerden korunması daha rahat olacak gibi gözüküyor.
