Covid-19 ve karantina süreçlerinde kapanmak zorunda kalan müzeler, ziyaretçileriyle iletişimlerine devam etmek için Google Arts & Culture gibi web siteleri aracılığıyla eğitici Facebook Live oturumlarına veya sanal turlara ev sahipliği yaptılar. Ancak, video paylaşım platformu TikTok uygulaması müzelerin öncelikli olarak kullandığı iletişim kanalı değildi. Uffizi Galerisi’nin uygulamayı etkin bir şekilde kullanması dikkatleri TikTok’a çekti.
Amerikan Müzeleri TikTok’u Kullanmayı Bırakıyor
ABD hükümeti, Çin video paylaşım platformu TikTok’un indirilmesini engellemek için çeşitli yasal düzenlemeler planlıyor. Bu sebeple, ABD merkezli müzeler TikTok uygulamasını yavaş yavaş kullanmayı bırakıyor, gelecek sosyal medya planlamalarını TikTok’un uygulanmadığı bir senaryo üzerinden hazırlıyorlar.
Ancak, İtalya’nın Floransa kentinde bir Rönesans dönemi sanat müzesi olan Uffizi Galerisi, video paylaşım platformu TikTok’u genç ziyaretçileri çekmek için güçlü bir araç olarak kullanıyor. Covid-19 sebebiyle yaşanan sosyal izolasyon döneminde, çevrimiçi projelerine ağırlık veren Uffizi genç ziyaretçi kitlesine ulaşmaya çalışıyor. Uffizi Galerisi, başlangıçta güzel sanatlar alanına ilgi duyanlar tarafından biliniyordu; ancak müze, TikTok paylaşımlarıyla yeni bir hayran kitlesi kazandı.
7 Ay İçinde Binlerce Takipçi Kazandı
Uffizi’nin yöneticisi Eike Schmidt, The Art Newspaper’a verdiği röportajda müzenin yazın yeniden açılmasından bu yana genç ziyaretçilerin neredeyse iki katına çıktığını söyledi. Uffizi’nin, mart ve nisan aylarında Facebook ve TikTok’ta hesaplar açtığını ve şu ana kadar yaklaşık 70 bin takipçi elde ettiklerini belirtti.
Geçen sene 0-25 yaş arası ziyaretçi sayısı %18-28 olan Uffizi’nin bu sene 0-25 yaş arası ziyaretçi oranı % 34-45’e yükseldi.
Videoda Medusa, Koronavirüsü Taşa Dönüştürdü
Müze kimi zaman 19. yüzyıldan kalma Pietro Tenerani’nin Psiche abbandonata heykelini şarkıcı Adele’in Someone Like You (Senin Gibi Biri) şarkısıyla birleştirerek #heartbroken (kalbi kırık) etiketi ile paylaştı ve 80 binden fazla görüntülendi; kimi zaman ise Medusa heykelinin koronovirüsü taşa dönüştürdüğü bir video yayınladı.
Başka bir video için TikTok uygulamasında popüler olan Doja Cat’in bir şarkısını kullanarak, Floransa Düşesi Toledo’lu Eleonora’dan Agnolo Bronzino’nun yaptığı bir portreyi, dans ediyor ve konuşuyormuş gibi canlandırdı.
Onlarca Personel İçerik Üretiyor
TikTok projesi, Uffizi’nin iki tam zamanlı sosyal medya uzmanı da dahil olmak üzere bir düzine personelden oluşan departmanlar arası bir ekip tarafından yürütülüyor. Müze yöneticisi Eike Schmidt, bazı içeriklerin on dakika içinde hazırlanmasına karşın, bazılarının günlerce planlandığını söylüyor.
Genç Ziyaretçiler
Müze, 20 milyonun üzerinde Instagram takipçisi olan İtalyan influencer Chiara Ferragni’nin Botticelli’nin Venüs’ün Doğuşu (1485-86) resmi önünde fotoğraf koymasından sonraki hafta sonu genç ziyaretçilerde %27’lik bir artış kaydetti. Schmidt, 987 bin kişi tarafından takip edilen TikTok yıldızı Martina Socrate’in paylaştığı bir sanal tur videosundan sonra, haziran ayında Uffizi’nin kendi TikTok’unda yüzde 50’lik bir büyüme sağladığını söyledi.
Kaynak: The Art Newspaper
Yazar: James Imam
Tarih: 24.09.2020
Orijinal Başlık: As US blocks TikTok, Italy’s Uffizi claims the platform has doubled its number of young visitors
