Dünyanın en tanınmış lüks markası Hermes, aleyhinde açılan bir dava ile gündeme geldi. Fransız marka aleyhinde “Birkin” çantalarını sadece sürekli müşterilerine sattığı, Birkin almak isteyenlere önce diğer ürünlerden satın alma şartı koyduğu suçlamasıyla dava açıldı.
Geçen yıl hayatını kaybeden oyuncu ve şarkıcı Jane Birkin’in adını taşıyan ikonik çantanın fiyatı 20 bin dolardan başlayıp 100 bin dolara kadar çıkıyor. Fransız lüks markasına dava açan Tina Cavalleri ve Mark Glinoga, Hermes’in bir ürünün satışını diğer bir ürünün satın alınmasına “bağlayarak” rekabet yasasını ihlal ettiğini iddia etti.
Davaya göre, şirketin satış temsilcileri, Birkin’e sahip olma fırsatını yakalayabilmek için müşterileri ayakkabı, eşarp ve mücevher gibi diğer Hermès ürünlerini almaya zorluyor.
Dava dilekçesinde, “Birkin” çantalarının benzersiz çekiciliği, inanılmaz talebi ve düşük arzı, markaya inanılmaz bir pazar gücü sağlıyor. Davalılar Hermès, tüketicilere Birkin el çantası satın alma fırsatı verilmeden önce diğer yan ürünleri de onlardan satın almalarını talep ederek bu pazar gücünden yararlanmak için bir plan uyguladılar. Bu planla etkin bir şekilde Birkin el çantalarının fiyatını ve dolayısıyla Davalıların Birkin el çantalarından elde ettiği karı artıracaktır” ifadeleri yer aldı.
